隨著科學(xué)技術(shù)的進步，傳統(tǒng)的媒體也得到發(fā)展，在技術(shù)的推進過程中，產(chǎn)生了媒體新形態(tài)，其類型包括手機媒體、數(shù)字電視機、互聯(lián)網(wǎng)新媒體和戶外新媒體。新媒體環(huán)境是由不同類型的媒體構(gòu)成的一種新的營銷環(huán)境，其深刻地影響著人們的生產(chǎn)和生活方式，這種影響也改變著人們的營銷環(huán)境。企業(yè)的發(fā)展離不開各種營銷策略，隨著營銷環(huán)境的改變，企業(yè)的營銷方式也應(yīng)進行相應(yīng)的革新，才能在時代洪流中不斷地發(fā)展。本文以旅游新媒體為例，結(jié)合旅游業(yè)在新媒體環(huán)境下所遇到的營銷問題，探索旅游新媒體營銷策略。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及，營銷思維也帶來巨大改變，體驗性、溝通性、差異性、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性；互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入新媒體傳播時代。新媒體營銷已經(jīng)開始逐漸的成為現(xiàn)代營銷模式中最重要的部分，新媒體營銷是以新媒體基礎(chǔ)上所開展的營銷活動，而新媒體是以網(wǎng)絡(luò)為載體，綜合運用各種新興技術(shù)，構(gòu)建具有融合性、互動性的媒體。
數(shù)字化旅游新媒體營銷實訓(xùn)室，讓學(xué)生掌握以下能力：能夠利用網(wǎng)絡(luò)進行新媒體營銷前的市場調(diào)研、合理的規(guī)劃新媒體營銷整體方案。掌握各種新媒體營銷工具、平臺推廣技巧，能利用各種新媒體營銷手段進行新媒體營銷的推廣實施并且對推廣效果進行有效的檢測評估。